Digitales Recruiting: Tipps für Einsteiger

Bamenia Bewerbung
Personaler Ken Bogutzki von der Barmenia Gruppe zeigt ein hervorstehendes Bewerbungsvideo © Stefanie von Stein
In der Print-Ausgabe beleuchten wir das Thema „eRecruiting“ mit Statistiken und Beispielen aus der deutschen Unternehmenslandschaft. An dieser Stelle ergänzt unsere Autorin ihren Artikel um konkrete Tipps, wie Unternehmen ihr Recruiting, Employer Branding und Personalmarketing digital sinnvoll ausrichten können.
Tonia Sorrentino
Tonia Sorrentino
Freie Journalistin, Foto © Anna Schwartz

Recruiting-Mix

Stellen Sie sich möglichst breit auf, um potenzielle Kandidaten zu erreichen. Richten Sie sich dabei nach deren Jobsuch-Gewohnheiten. Besitzen Sie selbst nicht das technische Knowhow oder ausreichende Kenntnisse in Sachen (Personal-)Marketing und Employer Branding, scheuen Sie sich nicht davor, erfahrene externe Dienstleister zu beauftragen. Gibt das Ihr Budget nicht her, gehen Sie selbst in die Recherche, auf vielen Seiten im Internet finden sich Tipps, etwa in Fachmagazinen, auf Special-Interest-Blogs (Beispiel: rethink-blog.de) oder auch in Online-Foren wie etwa auf Xing.

Website-Check

Ist Ihre Unternehmens-Homepage auf dem neuesten Stand? Stellen Sie mit kurzen Absätzen und aussagekräftigen Bildern Ihr Unternehmen vor? Verlinken Sie zu weiteren Plattformen, auf denen Sie vertreten sind, etwa Business- oder soziale Netzwerke?

Karriereseite

Eine Seite, auf denen Bewerber alles Relevante wie auch nützliche Hintergrundinformationen zu Ihnen als Arbeitgeber (u. a. Arbeitgebervorteile, Unternehmenskultur) sowie zu Ihren offenen Stellen finden, kommt bei Jobsuchenden sehr gut an. Mit Videos aus dem Unternehmensalltag und authentischen Fotos präsentieren Sie sich glaubwürdig und spezifisch.

Online-Bewerbung

Einen Schritt weiter gehen Karriere-Webseiten, über die sich Kandidaten direkt per Klick bewerben und ihre Unterlagen in einem geschützten integrierten Portal hochladen können.

Online-Jobbörsen und -Jobsuchmaschinen

Laut aktuellem Jobbörsen-Kompass, einer Initiative des HR-Fachportals Crosswater Job-Guide, sind stepstone.de, meinestadt.de und indeed.com die drei meistgenutzten generalistischen Online-Jobbörsen hierzulande. Platz 1 im Zufriedenheitsranking der Spezialjobbörsen belegt das Staufenbiel Institut, Platz 2 jobvector und Platz 3 mobilejob. Kimeta.de, Jobbörse.de und Jobrapido.de sind die drei beliebtesten Jobsuchmaschinen. Schreiben Sie Ihre Stellen je nach Zielgruppe bei diesen Partnern aus und erreichen Sie dank intelligenter Matching-Technologien passende Kandidaten. Nutzen Sie das Angebot der Dienstleister, sich über strukturierte Anzeigen und die Implementierung von (Bewegt-)Bildern im besten Licht zu präsentieren

Social Media

Plattformen wie Facebook oder Instagram sind besonders bei jüngeren und technik-affinen Zielgruppen beliebt und bieten ebenfalls gute Möglichkeiten, das Arbeitgeber-Image zu festigen und auf Vakanzen aufmerksam zu machen. Dank der hohen Nutzerzahl und der Möglichkeit, Inhalte zu teilen, ist die Reichweite vergleichsweise hoch. Achtung: Nicht einfach drauflos, sondern mit System und passend zur Arbeitgebermarke posten.

Business-Netzwerke

Positionieren Sie sich auch auf Karriere-Plattformen wie Xing, die im Übrigen ein guter Kanal für die Direktansprache ausgewählter Kandidaten ist.

Talent-Pool und -Management

Bewerben sich mehrere geeignete Kandidaten auf eine Stelle, lassen Sie die Ausgesiebten nicht einfach so gehen. Archivieren Sie sich den Kontakt, bauen Sie eine Community auf und gehen Sie regelmäßig in den Austausch zu Job- und Karriere-, aber auch fachlichen Themen. So bleiben Sie im Gedächtnis und werden bei der nächsten Ausschreibung wieder eine Option.

SEO-Optimierung

Machen Sie Ihre Karriere-Website und Ihre Stellenanzeigen in Suchmaschinen sichtbar. Mehr als 50 % der Kandidaten nutzen häufig Google, um nach Arbeitgebern zu suchen, sieben von zehn, um weiterführende Infos zu interessanten Arbeitgebern zu finden. 46 % suchen via Google nach Stellenanzeigen*.

* Quelle: Monster Themenspecials Social Recruiting und Active Sourcing 2019

Hinweis der Redaktion: Einen ausführlichen Artikel zum Thema „digitales Recruiting” lesen Sie in der Ausgabe IV/2019 (erscheint am 15. Oktober). Darin berichten wir u.a. über positive Erfahrungen der Barmenia-Gruppe.

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